Niedersachsen will sein Image polieren. Für eine neue Imagekampagne hat das Land nach einer Werbeagentur gesucht, die das umsetzen soll. Laut der entsprechenden Vergabemitteilung soll es sich um die Berliner Niederlassung der Großagentur Scholz & Friends handeln. Es ist bereits ein entsprechender Vertrag geschlossen worden, die Laufzeit hat bereits begonnen und endet am 31. Dezember 2027. Der Wert wird in der Mitteilung mit rund 6,7 Millionen Euro beziffert – ohne Mehrwertsteuer.

Das Land hatte insgesamt 10 Millionen Euro im Haushalt 2026 und 2027 für die Image-Verbesserung zurückgelegt. Im Zuge der neuen Kampagne könnte auch der bisherige Landesslogan „Niedersachsen. Klar.“ ersetzt werden.